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    耐克为什么不道歉?原来凭借这一点

      最近从H&M碰瓷新疆棉花开始,掀起了国内民众对污蔑新疆强迫劳动,抵制新疆棉花的企业的强烈抵制,这其中还涉及到了一个机构——“BCI”,其全称是“瑞士良好棉花发展协会”,该协会虽不直接参与纺织品的生产和销售,但却参与建立行业的相关标准和认证。目前这个组织在全球拥有超1000个会员单位,包含了非常多知名棉纺织企业和零售品牌。因为BCI污蔑新疆强迫劳动并限制其会员企业采购新疆棉花,因此,这个组织及其成员企业也成为被我国民众号召抵制的组织。随后有网友扒出了属于这个组织会员的我们非常熟悉的一些服装零售品牌,如优衣库、耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等,号召大家进行抵制,这种抵制在网络上掀起了一阵热潮,也引得以上品牌的代言明星纷纷与其进行解约。

    在这次抵制浪潮中,有一个牌子不仅没有保持低调反而当众挑中国消费者,它就是知名运动品牌——耐克。在网络发出抵制耐克声音不久,京东的店铺页面上竟然出现了一句充满恶意的标语“Let trash do the talk”,即凭本事放狠话,看到这种广告语让人不禁感叹耐克凭什么有如此的底气敢对消费者说这种话?根据耐克公司最新2020-2021年三季度的财报显示,耐克大中华区营收同比增长51%,占其全球份额的18.7%,占比非常高,可耐克依然敢于对中国消费者放狠话,其实原因无外乎以下两点。

    第一,耐克确实有其过硬的本事——出色的产品设计和研发能力。无论是外观设计还是鞋子的舒适度和保护性能上,耐克掌握了很多自己的核心技术,比如他的回弹缓震技术,材料创新技术等。这些不仅可以满足一般人的运动需求,还可以满足专业级运动员的需求,保护运动者降低运动造成的损伤。在其品质过硬的基础上,加上强营销,使得买耐克鞋成了一种“刚需”。

    第二,通过在国内的不断发展,耐克在中国算上专柜等有5000家以上的门店。很多中国的供应商及员工都与耐克在中国的运营紧密相关,如果耐克关店或者被退出中国市场,那与之相关联的中国员工最先受到冲击,即便是长期可以降低这种负面影响,但短期也无法消除,这也是为何官方没有释放抵制信号的重要原因之一。

    大家在抵制同时也把目光放到了国产品牌的身上,虽然我们已经有了李宁、安踏、特步等国产优秀运动品牌,但要想真正抓住消费者的心,不能仅走爱国情怀,还需要中国品牌自身实力过硬,靠产品品质说话。

    本文标签: 新疆棉花 耐克

        发布于2021年04月06日 16:51 | 评论数(0) 阅读数(64)

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